Comment identifier le(la) bon(ne) influenceur(ceuse) ?

La communication d’influence est une stratégie efficiente pour renforcer la visibilité d’une marque et engager son public. Cependant, face à la diversité des profils sur les réseaux sociaux, identifier un influenceur(ceuse) adapté(e) à une campagne peut s’avérer compliqué.

Objectifs et audiences

Avant de collaborer avec un(e) influenceur(ceuse), il est préférable de définir les objectifs de la campagne : développer la notoriété, générer de l’engagement ou stimuler les ventes. Le choix de l’influenceur(ceuse) dépend de son audience et de son niveau d’influence : ceux ayant + de 100 000 suiveurs offrent une grande visibilité, tandis que ceux de – de 30 000 bénéficient souvent d’une communauté plus engagée. Il est également essentiel d’assurer une cohérence entre l’audience de l’influenceur(ceuse) et celle de la marque en termes d’âge, de centres d’intérêt et de géolocalisation.

Trouver un(e) influenceur(ceuse)

Il existe des plateformes spécialisées qui répertorient des profils d’influenceurs(ceuses). Leurs fonctionnalités permettent de les sélectionner par rapport à des critères tels que le taux d’engagement, la taille de l’audience ou le domaine d’expertise. Ces outils bien conçus facilitent une ‘’Big’’ mise en relation entre marques et créateurs(trices) de contenu. Parmi toutes ces plateformes, Ze-com en recommande quatre : kolsquare.com/fr, stellar.io/fr/accueil/, upfluence.com/fr et https://skeepers.io/fr

 Les influenceurs(ceuses) peuvent également être identifiés en analysant leur activité sur les réseaux sociaux, notamment la pertinence de leur contenu et l’utilisation de hashtags spécifiques en lien avec le secteur d’activité de l’entreprise en quête d’une collaboration.

Une veille concurrentielle constitue une approche intéressante. Repérer un(e) influenceur(ceuse) qui a déjà collaboré avec une entreprise rivale garantit une meilleure compréhension du secteur d’activité ainsi que des cibles ciblées.

Critères de choix

Recueillir un maximum d’informations sur le profil sélectionné est essentiel avant de s’engager. Il est aussi préférable de collaborer avec un(e) influenceur(ceuse) au taux d’engagement élevé plutôt qu’avec un(e) influenceur(ceuse) qui dispose d’une large audience mais d’un faible engagement. Un autre critère à considérer est de donner la préférence à un(e) créateur(trice) de contenu dont la communauté est active.

La réussite d’une campagne d’influence repose sur la qualité du narratif. Clarté, authenticité et pertinence du message, ainsi que son adéquation avec la marque représentée, sont des éléments qui contribuent à son succès. Un storytelling au ton émotionnel facilite la mémorisation, renforce l’engagement et favorise la conversion.

Une fois la campagne terminée, les résultats, l’impact et les retours pourront confirmer ou infirmer si le choix de l’influenceur(se) était judicieux.

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